Dagens
krönika
söndagen
den 10 maj
Bo
Madestrand
"Om fem år är vi större än Ace of
Base!"
Tidigare
krönikor
Gunnar Bergdahl: "Vad bryr sig en cineast om
plus och getingar?" (980507)
Astrid Trotzig: "Räddningen för
BLM" (980508)
Maria Gummesson: "En kommunikation värd
namnet" (980509)
|
|
I
SVERIGE DUBBAR VI INTE utländsk film. Språkundervisningen i skolan
startar på ett tidigt stadium, vi lyssnar på engelsk musik och
prenumererar på tidningar som National Geographic, The
Face, Arena och Newsweek.
För 30 år sedan var självklart att sjunga på svenska.
I dag är svensk popmusik, med engelska texter, en av vårt lands
största exportvaror.
Alla - och då menar jag alla - svenskar under 60 år pratar bra
eller mycket bra engelska.
Den svenska marknaden är för det första
för liten för att en kulturtidskrift ska kunna gå runt -
så länge man inte får stöd från
Kulturrådet. För att få stöd av Kulturrådet
måste man ha gett ut fyra nummer av sin tidskrift. Trycket av fyra
nummer, plus arvoden för skribenter och fotografer (redaktionen
arbetar givetvis gratis) går, lågt räknat, på 300
000 kronor. För tvåfärg. Det är den summa man
måste vara beredd att hosta upp på egen hand.
Återstår annonsförsäljning.
För en kulturtidskrift. Med en upplaga runt 5 000. Volvo? Diesel? NCC?
Någon? Våra annonssäljare har gjort ett hästjobb, men
jag måste erkänna att resultatet är en besvikelse. I dag
har Merge distribution såväl i New York och Paris som i
Kuala Lumpur, Buenos Aires och Hongkong, och det breddar naturligtvis
annonsmarknaden. Antalet skribenter som vill jobba gratis för svenska kulturtidskrifter är också ganska begränsat. Efter ett tag tröttnar man
på att varken få betalt eller rättmätig
uppmärksamhet. En engelskspråkig tidskrift kan slita ut
många fler idealister!
Den viktigaste anledningen till att publicera sin
tidskrift på engelska är ändå denna: Sverige är
i dag en av världens mest uppmärksammade kulturproducenter. Jag
har redan nämnt de internationella framgångarna för svensk
popmusik. Den engelska tidskriften Wallpaper - som säljer fler
tidningar per capita i Sverige än någon annanstans - publicerar
i sommar ett 60-sidigt reportage om svensk design, mode, inredning, musik
och konst.
Vi befinner oss alltså i en situation där hela världen
bokstavligen kräver mer svensk kultur. Med en tidning som Merge
kan vi både verka för den svenska kulturen i utlandet och
levandehålla en dialog med kulturproducenter i resten av världen.
Till våra kritiker vill jag bara säga detta:
Vänta bara - om fem år är vi större än Ace of
Base!
Bo Madestrand
Bo Madestrand är redaktör för Merge
© 1998 Bo Madestrand och
Nätverkstan
|
|
